Rusų laivų belaukiant - praskleidžiant politinio video turinio socialiniuose tinkluose uždangą
Sveiki naujienlaiškio skaitytojai! Senokai nesimatėme, tačiau ne dėl to, kad neturime ką papasakoti – greičiau priešingai. Pradžioje truputį pasigirsime.
Priminsiu: pernai mes pradėjome nuosekliai sekti visą Lietuvos žiniasklaidą ir socialinę mediją. Šalia praėjusį amžių menantį Boolean paremtą raktažodžių nustatymą, vieni pirmųjų pasaulyje pradėjome naudoti vektorinę analizę ir jos pagalba ėmėme išskirti naratyvus. Istorijų DNR funkcionalumas leidžia mums atsekti istorijų sklaidą per skirtingas medijas ir rasti pirminius šaltinius ar užfiksuoti temos mutacijas. Sukūrėme ir tobuliname interaktyvią analizės platformą, kuri leidžia mūsų klientams nesunkiai atrasti, kaip geriau konkuruoti. Galų gale, iki šiol esame vieninteliai, kurie nuosekliai stebi vis augančią Lietuvoje tinklalaidžių sferą (iki šiol nesuprantu, ką dirba tie komunikacijos specialistai, kurie rūpinasi, ką apie juos parašė 500 lankytojų per mėnesį surenkantis portalas, bet ignoruoja dešimtis tūkstančių peržiūrų per epizodą surenkančias tinklalaides).
Į Lietuvą atnešėme duomenimis grįstos komunikacijos kultūrą – ir sparčiai augantis mūsų klientų ratas rodo, kad įmonių vadovams ir komunikacijos specialistams tai vis svarbiau. Pradėjome sveikai augti ne tik Lietuvoje, bet ir pasaulyje, dirbti su skirtingų šalių vyriausybėmis, NATO SCCOE ir vis daugiau naujų klientų.
Tačiau siekdami stebėti VISĄ aktualų turinį, susidūrėme su didžiule spraga. Joks metodas neleidžia stebėti įtakingiausios medijos pasaulyje – trumpojo video turinio. Propaganda ar netikros naujienos, prekės ženklų paminėjimai ar diskusijos aktualiomis temomis – vienintelis būdas atrasti video turinį socialiniuose tinkluose yra raktažodžiai, kurių video medijose dažnai niekas nebesivargina rašyti.
Šią problemą Repsense inžinieriai pradėjo spręsti nuo metų pradžios su partnerių pagalba (shoutout Google Cloud), ir ji nėra tokia paprasta. Reikėjo patiems pirmiesiems pasaulyje susikurti naują stebėsenos logiką – kurią pavadinome „objektais" pagrįstu stebėjimu; reikėjo surinkti viešo turinio kūrėjų bazę; reikėjo įdiegti teminės atrankos logiką; reikėjo rasti, kaip socialinių tinklų turinį susieti su paminėjimais žiniasklaidoje ir tinklalaidėse.
Ką gi, kaip sako vienas visiems žinomas asmuo, here we go. Visa tai išsprendėme, regis, pirmieji pasaulyje – iš didžiausių ar specializuotų tarptautinių kolegų kol kas apie tai dar nieko negirdėjome.
Apie tai, kokie prekės ženklai ir temos pirmauja Lietuvos video turinyje ir kaip mūsų duomenys padės įmonių vadovams, komunikacijos ir marketingo specialistams – kitą savaitę. O šiandien – pirmoji dviejų serijos naujienlaiškio dalis, kurioje apžvelgiame man asmeniškai ypač svarbią temą – priešišką propagandą.
1. Kaip Repsense stebi turinį?
Pirma, sukuriame šaltinių sąrašą. Lietuvoje šiuo metu į jį esame įtraukę daugiau kaip 700 trumpąjį video turinį kuriančių viešų paskyrų Instagram, TikTok ir YouTube platformose. Ieškojome populiariausiųjų ir geriausiai vertinamų, ieškojome politinį-visuomeninį turinį kuriančių žmonių, taip pat specifiškai ieškojome paskyrų, kurios turi istorinių įrašų su dideliu pasiekiamumu, nors ir nebūtinai daug sekėjų. Paskyras pridedame (ir atmetame) kasdien – iki metų pabaigos skaičių padidinsime bent iki 1000.
Antra, pagal pasirinktus parametrus multimodalinio modelio pagalba aprašome visus užfiksuotus video klipus: sugeneruojame klipo scenarijaus aprašą, pasiekiamumą, kitus metaduomenis, mėginame nuspėti jo tikslinę auditoriją, įžvelgti humorą/satyrą, sukuriame kitus filtravimo būdus.
Trečia, atrandame objektus – užrašus, logotipus, veiksmus, garsus, balsus, spalvas, muziką, žymius žmones. Nesvarbu, ar tai Nike marškinėliai, BMW automobilis, „Žalgirio" šalikas, nealkoholinio alaus gamintojas, Apple kompiuteris – ar draudžiami simboliai: Sovietų Sąjungos herbas, Georgijaus juostelė ar fone skambantis SSRS himnas.
Ar tie 9000 išanalizuotų video klipų jau sudaro pilną analizę? Ar tikrai nieko nepraleidome? Tikrai ne. Užtruks kokius metus, kol susirinksime dinamišką ir reprezentatyvų svarbiausio video turinio duomenų bazę. Galime kai ką ir praleisti – algoritminė trumpojo video rodymo prigimtis tokia, kad net nežinomų ir nedaug sekėjų turinčių paskyrų video turi gana gerą galimybę greitai išpopuliarėti ir padaryti įtaką. Kaip anksčiau rašiau savo įraše, į analizę neįtraukėme ir Telegram bei X video turinio. Tačiau imtis didelė ir pakankama.
2. Kur galima aptikti vatnikų turinį?
Turinio kategorijos Instagram reels
Turinio kategorijos TikTok:
Kaip matote iš pateikiamų grafikų už pastarąsias 50 dienų, atsakymas aiškus – TikTok. Instagram platformoje apskritai vietos politinio turinio mažai, arba jis nepopuliarus (išimtis – gyvas propalestiniškas turinys). YouTube politinio turinio daug, tačiau vatnikų turinys ten nesulaukia daug peržiūrų. Antisisteminę (tačiau paprastai ne prorusišką) nišą ten užima aktyviai Lietuvos politiniame gyvenime dalyvaujantys veikėjai – OpTV, Kitaip TV ir panašūs kanalai; Arno Klivečkos ar Artūro Orlausko atstovaujami projektai. Jiems atsvarą sudaro dešiniųjų tinklalaidės ir interneto televizijų transliacijos (socialdemokratų, demokratų ir kitų lietuviškų centristų ten labai nedaug). Tuo tarpu TikTok platformoje, išskyrus populiarų politologą Liną Kojalą, pagrindinis naujienų politinis meniu yra įvairaus plauko marginalai.
3. Koks yra vatnikų turinys?
Taigi, yra dviejų tipų propagandiniai profiliai. Autentiškų vatnikų veidai gerai pažįstami – dauguma jų užgimė tarp COVID ir Rusijos įsiveržimo į Ukrainą ir jau spėjo pasireikšti visuose įmanomuose kanaluose. Jie paprastai neslepia nei tapatybės, nei veidų, nei mašinų (prie kurių dažnai kalba). TikTok vyraujanti laisvės atmosfera ir palaikymas komentaruose (dažnai ateinantis iš pusiau automatizuotų botų) juos įkvepia necenzūruoti kalbos. Videomanija (ar gali būti toks terminas?) serga Darius Augustinavičius, Lobovas siūlo išsigydyti vėžį, Driskius ir Tutkus didžiuojasi vatniko vardu (pirmasis dar sako, kad vatnikai už gyvenimą, o rudofobai – už mirtį), dabar jau pašalintas SOBR kvietė į kovą su jo namus stebinčiais šauliais. Stanislavas Tomas didžiuojasi savo video fone demonstruodamas Sovietų Sąjungos vėliavą (Lietuvos policija, čia regis baudžiamoji atsakomybė?).
Kai tokie idėjiniai antisistemininkai veidus slepia, bet yra nesunkiai atrandami. Transformacija iš tekstinio turinio kūrėjo į video platformas leidžia jiems pasiekti gerokai platesnę auditoriją.
Štai keli tipiniai pavyzdžiai:
Vaizdo įraše, nufilmuotame Klaipėdos uoste ar jo prieigose, matomas vandens telkinys su plaukiojančiais laivais ir vilkikais. Ekrane rodomas užrašas „Jau greit Klaipėdos uoste pasitiksim Rusų laivus" kartu su Lietuvos ir Rusijos vėliavų bei širdies emocijos simboliais, implikuojančiais paramą Rusijai. Fone groja garsi sovietinė karo daina „Šventasis karas", kuri šiandien dažnai naudojama prokremliškoje propagandoje. Šis turinys aiškiai skleidžia prorusišką naratyvą, prieštaraujantį Lietuvos valstybinei pozicijai, ir yra laikomas dezinformacija bei agitacija. | Objects: laivai, Lietuvos vėliava, Rusijos vėliava, širdies emocija, besišypsantis veidukas, pilka spalva, mėlyna spalva, raudona spalva, žalia spalva, geltona spalva
Vaizdo įraše matomas vyras, sėdintis ant juodos odinės sofos, atsakinėja į neapykantos kupiną komentarą, kuriame linkima mirties jo šeimos kapams. Jis išskiria „vatnikus" (pro-rusiškus asmenis) nuo „rusofobų", teigdamas, kad pirmieji linki gyvenimo, o antrieji – mirties. Vyras pabrėžia karmos koncepciją, tvirtindamas, kad kiekvienas atsakys už savo norus, pageidavimus ir prakeiksmus, ir kad gėris visada nugalės blogį. Jis taip pat įžeidžiančiai pavadina komentatorių „kvaila ukrainiete", išreikšdamas gailestį jos šeimai. Šis turinys atrodo skirtas atsverti internetinę neapykantą, tuo pačiu pasitelkiant įžeidžiamą kalbą. | Objects: akiniai, stikliniai indai, juoda odinė sofa, lentynos.
Šiame asmeninės nuomonės vaizdo įraše, nufilmuotame tamsiu paros metu lauke, vyras reiškia griežtą kritiką Lietuvos elitui ir žurnalistams, vadindamas juos „pseudopatriotais" ir lygindamas su „šunimis bolonkėmis". Jis teigia, kad elitas pats sukėlė konfrontaciją su Rusijos ir Baltarusijos valdžiomis, o dabar jaučia baimę dėl galimos karinės agresijos. Kalbėtojas ragina ieškoti kompromisų, kad būtų išvengta karo ir „žmonių žudynių", ir dabartinę padėtį vadina „visiška beprotybe". Vaizdo įraše taip pat vartojami vulgarios leksikos žodžiai. | Objects: piktas, kritiškas, juoda, balta, kalbėjimas, prisišikti, srutos, užpakaliu protauti, dezinformacija, klaidinantis naratyvas, Politics & Social Issues.
Vaizdo įraše advokatas Stanislovas Tomas kritikuoja Lietuvos demokratinius procesus ir Vyriausiosios rinkimų komisijos (VRK) veiksmus. Jis teigia, kad Lietuva nėra demokratinė valstybė, kurioje galima laisvai reikšti mintis, ir lygina situaciją su vienpartine sistema, tokia kaip Vietname, iliustruodamas tai komunistiniais simboliais. Tomas aptaria VRK sprendimą neleisti trims kandidatams dalyvauti rinkimuose, įskaitant Ediką, teigdamas, kad tai riboja žodžio laisvę. Jis pabrėžia būtinybę šiuos sprendimus apskųsti tarptautiniams teismams ir aptaria galimus apribojimus kandidatams dėl lėšų kilmės. | Objects: Stanislovas Tomas, Vyriausioji rinkimų komisija, Dalia Grybauskaitė, Grybošenko, Lietuvos Vyriausiasis administracinis teismas, Jungtinės Tautos, Strasbūro teismas, kūjis ir pjautuvas, Vietnamo vėliava, Europa, Rusija, Kinija, Trumpas.
Sugauti tokius video yra paprasčiausia. Kai kurie vatnikai tiesiog kalba, kas ant seilės užėjo, kai kurie atkartoja einamus rusiškus naratyvus, kai kurie dirba ir gilinasi kiek daugiau, bet beveik visų varomoji jėga – reakcijos ir peržiūros (kurių jie sulaukia). Jei ne algoritminė turinio paskirtis, galėtum juos traktuoti kaip savotišką rezervatą – bet paanalizavus matosi, kad jų turinys pasiekia gerokai platesnį ratą negu vien tik kiti užkietėję bendraminčiai. Siekdami palaikyti auditoriją, šie Kremliaus mėgėjai skelbia ir daug platesnio antielitinio turinio – antivakseriško, bendrapolitinio, socialinės kritikos – ir tokiu būdu įsilieja į gerokai platesnį lietuviško politinio turinio srautą. Svarbi Rumunijos kandidato Georgescu kampanijos TikTok dalis buvo jo turinį skelbti pradėjusios nepolitinės antisisteminės paskyros, kurios greitai įsiliejo į platesnį ruminiško antieuropietiško elektorato segmentą.
Antras vatnikų profilių tipas – daug gudresnis ir įdomesnis. Tokie sėkmingi puslapiai kaip „newsblackcat" ar „policyoftruth" lengviau praslysta pro įprastinį TikTok filtrą. Spėju, kad jie naudoja kokios nors Interneto tyrimų agentūros vykdomą lietuviškos viešosios erdvės monitoringą, automatizuotai ieško tinkamų naratyvų. Lietuviški ar rusiški kuratoriai papildo ir nuo savęs. Suradę ir susitarę su kuratoriais (kai kurie klipai labai vėluoja) toliau dirba maždaug taip:
Ima iškarpą, kur savo tinklalaidėje kažką kalba Laurynas Kasčiūnas (kuris pastaruoju metu dėl populiarumo tarp vatnikų jau konkuruoja su mirtinai nekenčiama Dovile Šakaliene), rodomos kokios nors TV žinios ar rodoma iškarpa iš leidinio;
Deda kontekstinę mediją, kuri išgrynina propagandinę žinutę – tarkim grėsmingą ar komišką muziką, populiarių sovietinių filmų balsus, grubų užrašą ar tiesiog kokį GIF'ą ar emoji. Papildanti medija paprastai kontrastuoja su pirmine žinute;
Klipo metu stengiasi paprastomis priemonėmis kurti dramatiškumo jausmą.
Efektas keistas ir nenuoseklus. Didelė dalis klipų subtilūs – tokie „pamirksėjimai", tu gi tipo žinai, kas čia negerai ar juokinga. Spėjame, kad subtilumas pritraukia naują auditoriją ir, galimas dalykas, apgauna algoritmus (kartais pakomentuoti ateina ir ironijos nelabai supratę tikri vartotojai, kuriems tą klipą išmetė netyčia). Kiti klipai grubūs, žinutė užrašyta tiesiai ant klipo. Nuoseklumo tikėtis neįmanoma – labai panašu, kad trolių fabrikėlyje dirba skirtingi žmonės arba tiesiog testuojami algoritmai.
Pagrindinis tikslas – išprovokuoti komentarus, kurie sukuria tinkamą kontekstą tam video ir paskatina tolesnę sklaidą.
Dalis komentarų neabejotinai sugeneruoti, tačiau pasitaiko, deja, ir tikrų profilių. Peržiūrų kiekiai skiriasi – kai kurie labiau pavykę klipai surenka ir šimtus tūkstančių žiūrovų.
Atrodo maždaug taip:
Vaizdo įrašo tikslas, atrodo, yra informuoti apie galimą grėsmę ar karinę veiklą šalia sienos. | Objects: nerimą kelianti, žalia, ruda, pilka, karinė veikla, Politics & Social Issues
Šiame dirbtinės gamybos vaizdo įraše pavaizduotas tariamas Volodymyro Zelenskio pokalbis su Donaldu Trumpu, kuriame Zelenskio balsu kalbama įžeidžiančiai ir vulgariai. Turinys yra propagandinis ir dezinformacinis, skirtas diskredituoti Ukrainos prezidentą naudojant iškreiptą pasakojimą apie tariamus ginčus ir grasinimus. Akivaizdi paskirtis – kurstyti neapykantą ir skleisti melagingą informaciją. | Objects: Deepfake, Klaidingi teiginiai apie Zelenskį, Vulgarizmai, Grasinamoji kalba, Menkinanti kalba, Įžeidžiantis etninis epitetas, Žalingas turinys, Propagandinis turinys
O čia iškarpytas ir iš konteksto išimtas buvo tinklalaidininkas Skirmantas Malinauskas:
Šiame vaizdo įraše matomas vyras, vilkintis „Chicago Bulls" marškinėlius, aptaria paramą Ukrainai. Jis provokuojančiai klausia, ar esame pasirengę sumokėti, kad kažkas mirtų už mus, sakydamas, kad tai merkantilinis jo požiūris į paramą Ukrainai. Vaizdo įrašo tikslas – paskatinti apmąstymus apie paramos prasmę, tačiau pasirinkta retorika gali būti klaidinanti ir galbūt siekianti sumažinti visuomenės norą remti Ukrainą. Kalbėtojas teigia pats anksčiau vežęs paramą, tačiau dabar sustojęs. Nors išreiškia pagarbą tiems, kurie toliau renka ir veža. | Objects: Chicago, stiklinė, vyras
Panašūs botai nėra unikalūs Lietuvai – priešingai. Šiuo metu stebime rinkimus Moldovoje, kur prieš Prezidentės Majos Sandu partiją mesti didžiulės rusiškos propagandos jėgos ir pinigai. Ten irgi didžiąją dalį turinio sukuria įvairūs pusiau anonimiškos viešosios erdvės oponentų monitoringu užsiimančios „kuruojamų naujienų" paskyros, kurios kartais būna susijusios su vietiniais politiniais žaidėjais, bet dažniau oportunistiškai reaguoja į aktualijas. Artėjant rinkimų dienai visas subtilumas pranyko – „kuruojamos" paskyros platina akivaizdžius feikus apie šalies Prezidentę: ji ir psichinėje ligoninėje gydėsi, ir lytį pasikeitė, ir diktatūrą įvedinėja, ir šalies okupacijai iš Rumunijos ir Odesos pusės rengiasi.
Ar viskas taip blogai? Yra kelios šviesesnės vietos: drąsus ir šmaikštus antivatnikinis Dominyko Kubiliaus kanalas, keli anoniminiai kanalai, perpostinantys antirusiškos propagandos turinį. O politologo Lino Kojalos kanalo populiarumas ir peržiūrų skaičius apskritai rodo, kad TikTok gausu auditorijos, kuri mielai žiūri ir vertina politinį turinį.
Bet žinant, kaip veikia TikTok algoritmas, galima įsivaizduoti, kokį poveikį šis propagandinis turinys daro jaunimo politiniams įsitikinimams ir kaip formuoja viešąją nuomonę strategiškai svarbiausiais klausimais.
4. Ar tai svarbu ir koks viso to efektas?
Savo įraše prieš savaitę jau aprašiau, kodėl TikTok svarbus:
O čia dar keli skaičiai, kuriuos suradau iš skirtingų šaltinių:
Visų suaugusiųjų pasiekiamumas (18+) Lietuvoje – 40 %.
Moterys: 52,7 %, Vyrai: 47,3 %.
Amžiaus grupė 18–24 m. – 60,5 %
Iš visų interneto vartotojų Lietuvoje – 54 %
Ir keli faktai:
Reuters Institute 2024: socialinių tinklų vaizdo platformos JAV pirmą kartą aplenkė televiziją – 54 % amerikiečių naujienas sužino iš socialinių tinklų, palyginti su 50 %, kurie jas gauna iš televizijos.
Pasaulio ekonomikos forumas (WEF): nuo 4 % (2015 m.) iki ~34 % (2025 m.) žmonių nurodo, kad jų pagrindinis naujienų šaltinis yra socialiniai tinklai.
Jaunimas visame pasaulyje – 44 % socialinius tinklus laiko pagrindiniu naujienų šaltiniu.
Trumpi vaizdo įrašai užima pagrindinę vietą socialiniuose tinkluose, išstumdami tekstus, trumpas žinutes ir tinklaraščius.
Tai taip, svarbu.
5. Ką mums su tuo daryti?
Žiūrėkite, lenkiant pirštus, padėtis yra štai kokia:
Lietuvos valstybės tarnautojai neturi paskyrų politiškiausiame tinkle – TikTok, nes tai draudžiama.
Draudžiama net stebėti, todėl lietuviškas TikTok yra labiau tokių mitų ir padavimų šaltinis, arba ką vaikai parodo;
Lietuvos politikai seka tarnautojų pėdomis – ten nerasite ne tik dešiniųjų, bet ir sisteminių politikų paskyrų;
Informacijos nestebint, ji neprižiūrima. Nors propaganda Moldovos aukštumų ir nesiekia, bet vis tiek vyksta;
Vyksta labai pavojingas vandens rūgimo procesas – vatnikai ir galimai Rusijos kuruojamos paskyros radikalizuoja visą antisisteminį ar apolitišką lietuvišką elektoratą. Tai neišvengiamai persimeta ir į kitus socialinius tinklus bei įtakoja pačių antisisteminių politikų elgesį ir pažiūras;
Ir tai ne tik antisisteminiai rinkėjai. Jei tyrimai teisingi (o jie teisingi) – vis daugiau jaunų ir vyresnių žmonių, ieškodami naujienų ir informacijos, vietoje Google ar Delfi paiešką renka TikTok;
Dabar ne rinkiminis metas. Bet jei mūsų stebimas Moldovos pavyzdys kažką sako – tai kad daug tų subtilių paskyrų prieš rinkimus pasikeis į radikalius melus platinančias neapykantos transliuotojus.
Linas Idzelis, Lietuvos Šaulių Sąjungos vadovas, sako, kad TikTok reikia tiesiog uždrausti. Ir aš visai pritariu, kad tai galimas sprendimas. Trys „bet". Pirma, nematau politinės valios tai padaryti, teisiniai aspektai irgi abejotini. Antra – visuomenės pasipiktinimas bus didelis, ir tai kaip tik toks įvykis, kuriame vatnikai mėgsta medžioti mažai į politiką įsitraukusius rinkėjus. Trečia, prie algoritminio turinio vartojimo įpratę radikaliausi vartotojai ras būdų, kaip patenkinti savo pomėgį – dalis rinksis Instagram, tačiau ženkli dalis naudos VPN'us ir kitas, mažiau stebimas platformas.
Kitas variantas – dekolonizacija. Kaip rodo paskutiniai RRT sprendimai, galima ir po vieną valytis. TikTok vatnikynas jau skundžiasi, kad dalies jų video neleidžia įkelti. Pačių vatnikų nėra tiek daug, naujo turinio išpopuliarinimas užtrunka. Kaip bendruomenė turime geros patirties valydami Facebook platformą (išskyrus, žinoma, sunkiai susekamas vietines grupes, bet čia jau valstybės lygio sprendimo klausimas). Turinio kūrėjų taip pat yra – dauguma populiariausių TikTok turinio kūrėjų yra normalūs, sveikai mąstantys influenceriai, ne vatninkai. Aš puikiai suprantu rizikas, tačiau rezultatas 10:1 platformoje, kurią pasiekia beveik pusė Lietuvos, nėra tenkintinas. Supraskite – visokių ten prastai lankomų svetainių stebėjimas ar komentarų valymas yra juokai, palyginus su peržiūrų skaičiais, kuriuos renka antivalstybinis, prorusiškas ar, geriausiu atveju, antiukrainietiškas turinys.
Blogiausias variantas – nieko nestebėti, nieko nesuprasti.
Ir nieko nedaryti.
Repsense greitai auga. Dirbame ją su 6 šalių viešąja erdve, dirbame su NATO šalių vyriausybėmis, ES struktūromis, privačiomis kompanijomis, ne vyriausybinėmis organizacijomis. Turėdami laiko taip pat darome ir tokius nemokamus projektus kaip šis.
Gal jūs esate smalsus, organizuotas, patyrimo turinti duomenų analitikas? Paskaitykite šį skelbimą! Vargu ar rasite įdomesnį pasiūlymą – dirbame visuomenei svarbų darbą, naudojame ir kuriame naujausias technologijas, savo komandoje turime pasaulyje daug ką nuveikusių profesionalų, esame draugiški ir orientuoti į rezultatą.
https://www.linkedin.com/company/repsense/
Jei domitės paslaugomis – ar norėtumėte prisidėti prie mūsų darbų – rašykite čia:
