Pirmasis visas tris Baltijos valstybes aprėpiantis pasaulio interneto žiniasklaidos publikacijų tyrimas: Lietuva pirmauja pagal paminėjimus, Latvija – pagal teigiamą toną.

Baltijos šalys – Lietuva, Latvija ir Estija – tarptautinėje žiniasklaidoje ir toliau matomos kaip pafrontės valstybės, rodo naujas duomenų bendrovės „Repsense“ tyrimas.

Tyrimas „Baltijos šalys pasaulio akimis 2025“ yra išplėsta ketvirtus metus Lietuvos įvaizdį pasaulio žiniasklaidoje tiriančio projekto „Lietuva pasaulio akimis“ versija. Šiemet didžiausiame tokio masto tyrime „Repsense“ sukurtos DI platformos „Adler“ ir „Havel“ išanalizavo daugiau nei 3,2 mln. paminėjimų iš 100 pasaulio šalių.

„Ar Lietuva ir Baltijos šalys išlieka pafrontės valstybėmis užsienio žiniasklaidos akimis? Duomenys rodo aiškų atsakymą – taip,“ – sakė Mykolas Katkus, „Repsense“ įkūrėjas. „Nenuostabu, kad Lietuva labiausiai domina JAV (užfiksuoti 142 240 paminėjimų žiniasklaidoje) ir Rusijos žiniasklaidą (141 050 paminėjimų). Visos kitos pastangos formuoti šalių įvaizdį ištirpsta geopolitinių įtampų migloje.“

Baltijos šalių paminėjimai pasaulio žiniasklaidoje

Lietuva sulaukė daugiausiai dėmesio iš visų trijų Baltijos šalių – 918 tūkst. paminėjimų. Estija užėmė antrą vietą su 812 tūkst., o Latvija – trečią su 736 tūkst. paminėjimų. Tyrime taip pat apžvelgti 769 tūkst. Lietuvos paminėjimų socialiniuose tinkluose.

Temos: geopolitika užgožia ekonomiką ir turizmą

Apie 60 proc. visų „Repsense“ analizuotų tekstų apie Lietuvą buvo priskirti konkrečiam naratyvui. Verslas, turizmas, gyvenimo kokybė, sportas ir kitos temos sudarė tik nedidelę dalį paminėjimų – tai rodo, kad geopolitinės įtampos užgožia „minkštąjį“ šalies įvaizdį.

Sentimentas: Latvija – vienintelė su teigiamomis dienomis

Tyrimas atskleidė reikšmingus sentimento skirtumus tarp Baltijos šalių. Lietuvos paminėjimų vidutinis sentimentas tradicinėje žiniasklaidoje siekė -15,2 proc., socialiniuose tinkluose – -13 proc., Estijos rodiklis – -14,4 proc. Tuo tarpu Latvijos sentimentas buvo geriausias regione – -10 proc., be to, Latvija turėjo net 7 dienas metuose, kai vidutinis dienos sentimentas buvo teigiamas.

„Neigiamas sentimentas nereiškia blogos reputacijos – jis atspindi realybę, kurioje gyvename,“ – sako M. Katkus. „Kai mes minimi tik temose apie Ukrainą, karą, skandalus, Rusijos grėsmes – tonas negali būti pozityvus. Gera žinia, kad Vakaruose vis dar esame matomi kaip sprendimo, ne problemos dalis.

Latvijos Oskaras: kultūros triumfas

Svariausias Latvijos teigiamo publikacijų sentimento šaltinis – filmo „Flow“ (liet. „Potvynis“) Oskaro laimėjimas. Kovo 3 d., kai buvo paskelbtas apdovanojimas, Latvijos paminėjimų sentimentas pasiekė +12,9 proc. – aukščiausią rodiklį visame Baltijos regione per visus metus.

„Latvijos animacinio filmo „Flow“ Oskaro laimėjimas – puikus pavyzdys, kaip kultūra gali pagerinti šalies įvaizdį,“ – teigė M. Katkus. „Latvija turi mažiausiai paminėjimų iš trijų Baltijos šalių, bet geriausią sentimentą. Laimėtas Oskaras sugebėjo prasklaidyti didelę politinę miglą.“ Prie pozityvesnių naujienų apie Latviją prisidėjo ir šalyje rengtas „Eurobasket“ čempionatas.

Lietuvos politiniai sukrėtimai: vyriausybės krizė pasaulio akiratyje

2025 m. Lietuvos vidaus politiniai įvykiai sulaukė didelio tarptautinio dėmesio. Liepos 31 d. dėl korupcijos skandalo atsistatydino ministras pirmininkas Gintautas Paluckas, o rugpjūčio 5 d. – visa vyriausybė. Šios temos plačiai nuskambėjo pasaulyje, o sentimentas socialiniuose tinkluose tą dieną pasižymėjo itin neigiamu rodikliu (-29,9 proc.).

Didelio dėmesio sulaukė ir tūkstantiniai gruodžio mėnesio protestai Vilniuje dėl valdžios siūlomų LRT įstatymo pataisų. Remigijaus Žemaitaičio antisemitiniai pareiškimai taip pat plačiai nuskambėjo užsienio žiniasklaidoje, daugiausia – Rusijoje (apie 280 paminėjimų), JAV ir Lenkijoje.

Kaip keitėsi didžiausios Lietuvos istorijos?

Pasak ankstesnių Repsense „Pasaulio akimis…“ tyrimų 2023 metais didžiausia Lietuvos užsienio istorija buvo pergalė prieš JAV FIBA pasaulio krepšinio čempionate, kita dominuojanti tema – migrantų krizė prie sienos su Baltarusija. 2024 metais pagrindinės temos tapo geopolitinės: gynyba, parama Ukrainai, santykiai su Rusija. DHL lėktuvo katastrofa Vilniuje tapo labiausiai pasaulyje pasklidusia metų istorija. 2025 metais tendencija tęsiasi – saugumo ir gynybos temos dominuoja.

Didžiausios Lietuvos istorijos

Lietuva ir toliau domėjosi panašios šalys. Publikacijų skaičius kiek paaugo JAV ir Indijoje, tuo tarpu vokiečių ir lenkų žiniasklaidą dominome mažiau.

*Šaltinis: Repsense, 2024 m. duomenys apie Lietuvos paminėjimus*

Bendri Baltijos šalių vardikliai

Tyrimas atskleidė kelias dideles temų grupes, kurios buvo bendros visoms trims Baltijos valstybėms:

• BRELL energetikos tinklo atjungimas – svarbiausias vasario mėnesio įvykis visoms trims šalims;

• NATO ir gynybos temos – dominuojantis naratyvas kalbant apie visas tris šalis;

• Oro erdvės apsauga: sienos pažeidimai Estijoje ir balionai Lietuvoje;

• Kabeliai ir jūros saugumo temos bei Helsinkio viršūnių susitikimas dėl Baltijos jūros saugumo;

• „Eurobasket“ turnyras – sportinis akcentas, ypač atskleidęs organizatorės Latvijos vaidmenį, bet ryškiai matėsi ir lietuviai.

Išvados ir rekomendacijos

„Baltijos šalys pasaulyje matomos kaip vientisas pafrontės regionas, kurio vertinimas ir temos – panašios. Galime mėginti išsiskirti nebent per didelius kultūrinius, sportinius ar ekonominius pasiekimus: šiemet tokiu tapo Latvijos laimėtas Oskaras. Nuleisti rankų nereikėtų – reikia daugiau dirbti skleidžiant pozityvesnes žinias, nes dabar investuotojams ar turistams siunčiami signalai nedžiugina,“ – sakė Mykolas Katkus.

Tyrimų „Pasaulio akimis” seriją duomenų analizės bendrovė Repsense pradėjo dar 2023 metais. Tyrimo rezultatus plačiai komentuoja investuotojų, turizmo ir politologų bendruomenės.

———

FAKTŲ LANGELIS

TYRIMAS „BALTIJOS ŠALYS PASAULIO AKIMIS 2025“

Pagrindiniai skaičiai:

• Iš viso išanalizuota: 3,2 mln. paminėjimų

• Stebėtos šalys: 100

• Laikotarpis: 2025 m. sausio 1 d. – gruodžio 31 d.

Paminėjimai žiniasklaidoje pagal šalį:

• Lietuva: 918 000 (sentimentas: -15,2%)

• Estija: 812 000 (sentimentas: -14,4%)

• Latvija: 736 000 (sentimentas: -10,0%)

JAV vs Rusija (Lietuvos paminėjimai):

• JAV: 142 240 paminėjimų (14,44%)

• Rusija: 141 050 paminėjimų (14,32%)

2025 M. LIETUVA PASAULIO AKIMIS – SVARBIAUSIŲ ĮVYKIŲ CHRONOLOGIJA

Vasaris: BRELL atsijungimas; Zelenskis su Baltijos lyderiais Londone

Kovas: JAV karių dingimas pratybose; Otavos konvencija; IKEA padegimas

Gegužė: Vokietijos brigados inauguracija; Eurovizija; šešėlinio laivyno incidentai (Estija)

Rugsėjis: „Eurobasket“; Rusijos naikintuvų įskridimas į Estijos oro erdvę; kalinių paleidimas iš Baltarusijos

Spalis: Balionų krizės pradžia

Lapkritis: Futbolo atranka (Olandija 4:0 Lietuva)

Gruodis: Nepaprastoji padėtis dėl balionų; protestai dėl LRT

APIE „REPSENSE“

Vilniuje 2021 m. įkurta duomenų analizės bendrovė, sukūrusi viešosios informacijos analizės platformą „Adler“. Platforma naudoja 86 faktorius vertinant interneto suvokimą, identifikuojant propagandą ir netikras naujienas. 2025 m. gruodį bendrovė pritraukė 2 mln. EUR investiciją.

Baltijos šalys pasaulio akimis toliau skendi fronto migloje, Lietuva pirmauja pagal paminėjimus, Latvija – pagal paminėjimų toną